Sie möchten sich schnell in die PR einarbeiten? Oder neue PR-Projekte angehen, für die Ihnen noch die Erfahrung fehlt? Ob PR-Einsteiger oder Professional in den ersten Berufsjahren – das neue Fachbuch von Stephanie Grupe hilft Ihnen, Ihre neuen Aufgaben schnell und erfolgreich zu bewältigen. Unter dem Titel “Public Relations – Ein Wegweiser für die PR-Praxis” (Springer Verlag, Heidelberg, 2011, 434 Seiten) finden Sie kompaktes Basiswissen für die Kommunikation mit Journalisten, Mitarbeitern, Kunden und weiteren Bezugsgruppen der Öffentlichkeitsarbeit. Dabei ist das Wort “Praxis” Programm: Für die wichtigsten Aufgaben des PR-Alltags gibt es Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die durch Fallbeispiele begleitet werden. So können Sie Ihr Wissen schnell in die Praxis umsetzen und zu professionellen Arbeitsergebnissen gelangen. Zusätzlich unterstützen umfangreiche Checklisten den PR-Praktiker im Alltag.
Im Buch wird unter anderem gezeigt,
- wie PR-Konzepte erstellt werden,
- wie der Erfolg von PR-Maßnahmen gemessen wird,
- wie Presseinformationen geschrieben, Pressemappen zusammengestellt und
- Pressekampagnen organisiert werden,
- wie eine Mitarbeiterzeitung entsteht und
- wie ein Sponsoring-Projekt für die Standort-PR entwickelt wird.
Aus den Rezensionen:
“Die Inhalte sind ohne Vorwissen verständlich, umfassend und detailliert, jedoch nicht überfrachtet…Die akribische Anleitung der Übungen macht es jedem Anfänger leicht sich zurechtzufinden und zu Ergebnissen zu gelangen…Das Buch hat das Versprechen vom Anfang für mich voll erfüllt: 428 Seiten kompaktes Wissen, nachvollziehbare Beispiele und fundierte Übungen.” (Katrin Schwarz, F.A.Z.-Institut Seminare, für PRPlus)
“Grupe möchte dem Leser einen kompakten, zügigen und vor allem praktischen Einstieg in die Welt der PR verschaffen… Der Leser soll… relativ schnell eigene PR-Wege einschlagen und umsetzen können. “Learning by doing” lautet die Devise … Immer wieder werden die einzelnen Unterkapitel mit Checklisten durchzogen, die teilweise eine ganze oder sogar mehrere Seiten füllen. Grupes Buch lebt von dieser Aufmachung. Hinzu kommen zahlreiche Abbildungen wie etwa ein detaillierter Muster-Ablaufplan einer Pressekonferenz oder auch eine Leserbefragung für ein Mitarbeiter-Magazin… Mehr Praxis geht nun wirklich nicht… Wer von den praktischen Erfahrungen einer gestandenen PR-Frau profitieren möchte, dem sei dieses Buch wärmstens ans Herz gelegt.” (David Wolf, für die Redaktion business-wissen.de)
“Stephanie Grupe unterstützt den PR-Einsteiger auf über 400 Seiten… dabei, sich schnell in das Feld der Public Relations einzuarbeiten. Mithilfe von einfachen Schritt-für-Schritt-Arbeitsanleitungen zeigt sie auf, wie beispielsweise eine Website zu optimieren ist oder Projekte entwickelt werden können…. Das Buch ist verständlich und einfach geschrieben. Mithilfe der praktischen Ausführungen und genauen Arbeitsschritten bietet es dem PR-Einsteiger eine gute Hilfe, auch über die erste Orientierungsphase des Berufs hinaus.” (Pressesprecher, 04/11)
“Man merkt, dass die Autorin Erfahrung in der PR und als Dozentin hat. Sie erklärt anschaulich und detailliert. Zahlreiche Abbildungen, Listen, Übersichten und Übungen geben Hilfestellung für die praktische Arbeit… In diesem Praxisbezug liegt die große Stärke des… Wälzers. Fazit: Für Einsteiger und Gern-Leser sehr geeignet. Auch für (sehr fleißige) PR-Menschen, die sich das ein oder andere Thema im Selbst-Studium erarbeiten wollen. PR-Profis finden viele Tipps, um konkreten Projekten eine übersichtliche Struktur zu geben oder vermeintliche Alltagsthemen noch mal aufzufrischen. Also: Sofern Budget vorhanden: Kaufen!” (Christine Fechner, cf-conceptwerk)
Das Buch ist über den Springer Verlag sowie bei Amazon.de und weiteren Online-Buchportalen erhältlich.
Professionelle Öffentlichkeitsarbeit ist in unserer Gesellschaft unverzichtbar.
Gute Öffentlichkeitsarbeit ist kein Zufall. Sie wird sorgfältig geplant, umgesetzt und kontrolliert. Im Folgenden lernen Sie die wichtigsten Schritte kennen, wie Sie Ihre Kommunikation professionell, zielgerichtet und damit erfolgreich steuern können. Mit der skizzierten Vorgehensweise lassen sich alle PR-Aktivitäten – ob national oder lokal, ob für große oder kleine Budgets – strategisch planen. Sie können damit die Qualität und Wirkung Ihrer PR-Maßnahmen entscheidend erhöhen!
Zur Umsetzung einer PR-Strategie gibt es eine Fülle an verschiedenen Möglichkeiten. Das PR-Instrumentarium ist sozusagen der “Werkzeugkasten” des PR-Profis. Mit Hilfe von PR-Instrumenten werden die in der Konzeption festgelegten Botschaften an die unterschiedlichen Bezugsgruppen vermittelt, um die gewünschten Kommunikationsziele zu erreichen.
Wann ist eine PR-Maßnahme erfolgreich? Sie wenden viel Zeit und Geld auf, um Ihre PR-Aktivitäten sorgfältig zu planen und umzusetzen. Natürlich möchten Sie nun wissen, ob Sie Ihr Budget richtig eingesetzt und Ihr Kommunikationsziel erreicht haben.
In der folgenden Liste finden Sie eine Auswahl an Fachliteratur zu unterschiedlichen Aspekten der PR. Diese Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Vielmehr sind dies Bücher – auch bereits älteren Datums -, die ich mit großem Interesse gelesen habe. Und die ich besonders jungen Nachwuchskräften empfehle, um vertiefend in einzelne Aufgabenbereiche der PR einzusteigen oder sich Grundlagenwissen anzueignen.
“Leitfaden Online-PR” von Werner Bogula (UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz 2007) ist ein übersichtliches, verständlich geschriebenes Buch für den Einstieg in die Online-PR. Bogula gibt wichtige Tipps für die Gestaltung einer Website und für die Pressearbeit im Web. Auch findet der Interessierte in diesem Fachbuch einen guten Überblick, welche zeitgemäßen Online-PR-Instrumente für den Dialog mit wichtigen Zielgruppen der PR eingesetzt werden. Im letzten Teil des Buches zeigt Bogula auf, welche neuen Kommunikationswege im Web 2.0 entstehen und wie diese die PR-Arbeit beeinflussen. Auch wenn die Entwicklungen im Bereich Social Media zwischenzeitlich weiter fortgeschritten sind, ist das Buch für alle Neueinsteiger eine echte Bereicherung.
Das Buch “Eventmanagement” (Springer-Verlag, Berlin Heidelberg 2010) ist eine ausführlicher Wegweiser für alle, die Veranstaltungen oder Events planen und umsetzen möchten. Das Buch der Autorengemeinschaft um Ulrich Holzbaur beschreibt alle Aufgaben, die bei der Konzeption, Planung, Vermarktung, Umsetzung und Nachbereitung eines Events beachtet werden müssen. Auch erhält der Leser hilfreiche Informationen zum Projektmanagement im Rahmen einer Veranstaltung. Dabei wird in Beispielen auf unterschiedliche Arten von Events eingegangen, die vom Rockkonzert bis zum Tag der offenen Tür reichen. Umfangreiche Checklisten bereichern die Ausführungen. Mit diesem Buch als Vorbereitung kann bei der Eventorganisation eigentlich nichts mehr schief gehen!
Dominik Ruisinger legt mit seinem Buch ”Online Relations” (Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 2007) ein Buch für alle vor, die sich ausführlich mit dem Thema Online Relations beschäftigen möchten. Vom eigenen Internet-Auftritt, über E-Mail-Newsletter, bis hin zu Social Networking – der Leser erfährt alles über die am häufigsten eingesetzten Instrumente der Online-PR. Dabei führt Ruisinger die wichtigsten Regeln an, die bei der Anwendung der einzelnen Instrumente zu beachten sind und gibt zahlreiche Tipps für die Umsetzung. Auch die Möglichkeiten, den Erfolg von Online-PR zu kontrollieren, werden anschaulich dargestellt. Darüber hinaus befassen sich weitere, namhafte Autoren in kurzen Exkursen mit weiterführenden Spezialthemen. Ruisinger hat mit seinem Buch “Online Relations” ein Standardwerk geschaffen, das für PR-Arbeiter absolut empfehlenswert ist!